Veľa inzerentov (ale i reklamných agentúr) si myslí, že Pay Per Click je reklama, v ktorej sa platí za klik. Toto však nie je pravda. Je to len spôsob fungovania systému. Jeho podstatou však je cielenosť na koncového užívateľa. Pay Per Click (plať za klik) je efektívna forma reklamy, kde si inzerent najprv kúpi kredit u niektorého z prevádzkovateľov Pay Per Click (PPC) systému.

Vytvorí si kampane, viazané na určité kľúčové slová a určí si maximálnu cenu, ktorú je ochotný zaplatiť za klik. Inzerentova reklama sa zobrazí na stránkach, ktoré s Pay Per Click systémom spolupracujú. Rozdiel od bežných sponzorovaných odkazov je, že táto reklama sa zobrazuje nielen po vyhľadaní určitého slova, ale aj ako relevantný textový odkaz, podľa obsahu článku na partnerskom webe. Na Slovensku sú traja vyznamní hráči na poli PPC systémov. Etarget, Google a adFOX.

Zatiaľ najväčším a najtradičnejším je eTarget. Je to spoločnosť, ktorá vznikla výlučne za účelom získavania inzerentov a umiestňovania ich reklamy na partnerských stránkach. Do ich partnerského portfólia patria stránky ako Zoznam.sk, SZM.sk, SME.sk, Bleskovky.sk, Pravda.sk a ďalší. Sústreďujú sa na partnerstvo s veľkými stránkami. V ostatnom období zapájajú už aj menšie partnerské stránky ako rôzne osobné stránky, záujmové fóra a pod.

Druhým hráčom je Google. Jeho systém sa skladá z dvoch základných častí. Google AdWords, kde si inzerenti vytvárajú a spravujú svoje reklamné kampane a Google AdSense, kde spravujú svoje reklamné plochy partnerské stránky tohto systému. Google zapojí každého záujemcu o partnerstvo, ak zodpovedá podmienkam partnerstva.

Tretím hráčom na trhu je adFOX (momentálne v štádiu spánku), ktorý taktiež ide do partnerstva skoro s každou stránkou s výnimkou extrémistických stránok a stránok so sexuálnou tématikou. Takisto je to aj s reklamou, ktorá tam nemôže byť.

Všetky spomínané systémy veľmi starostlivo strážia tzv. falošné kliky (click fraud). Po zistení pár klikov na reklamy, ktoré urobil majiteľ partnerskej stránky mu nekompromisne zrušia partnerstvo. Využívajú veľa ciest na odhalenie takejto činnosti. Zapájajú stroje, ale aj ľudí.

PPC systém je úžasný z viacerých pohľadov. Dáva inzerentovi možnosť určiť si, koľko zaplatí za kliknutie na svoj odkaz. Má tak reklamu, u ktorej vie, že ak ju nikto neuvidí, alebo len uvidí a neklikne, nič ho to nestojí. Dáva možnosť webom, ktoré sa primárne neživia reklamou, zarobiť na reklame. Nemusia pritom nič robiť. Len si na svoju stránku umiestnia kód, ktorý špeciálne pre ich web systém vygeneruje. O ostatné sa postará Pay Per Click systém. Vždy si načíta aktuálny obsah stránky a podľa toho vráti reklamu. Vzhľad reklamy pritom môžu prispôsobiť vzhľadu stánky. Môžu si v ňom sledovať, koľko zarobili, upravovať svoje stránky tak, aby sa im zobrazovala čo najlepšia reklama. Takáto reklama je efektívna aj preto, lebo sa systémy chránia proti podvovným klikom a partnerom, ktorí by si v záujme zárobku sami klikali na odkazy. Pay Per Click = efektívna reklama.