Veľa inzerentov (ale i reklamných agentúr) si myslí, že Pay Per Click je reklama, v ktorej sa platí za klik. Toto však nie je pravda. Je to len spôsob fungovania systému. Jeho podstatou však je cielenosť na koncového užívateľa. Pay Per Click (plať za klik) je efektívna forma reklamy, kde si inzerent najprv kúpi kredit u niektorého z prevádzkovateľov Pay Per Click (PPC) systému.
Pay per click je forma reklamy a preto je vhodné povedať si niečo o internetovej reklame všeobecne. Na prvý pohľad sa internetová reklama nijako nelíši od reklamy v televízii, či v tlači. V súčasnosti sa v nej stále častejšie objavujú prvky interaktivity internetu.
PPC - Pay Per Click 
